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Di Mauro Cavarra

Da cosa nasce il nostro senso d’altruismo, la nostra empatia, la nostra capacità di capire che l’altro sta soffrendo, o gioendo? Per quanto a noi sembri una funzione estremamente elementare (spesso la si definisce come una capacità talmente di base che “non si insegna”), si tratta di una funzione complessa che ha ricevuto l’interesse dei neuroscienziati soprattutto dopo la scoperta dei neuroni specchio ad opera di Giacomo Rizzolatti. Quando compiamo un’azione si attivano certe aree del nostro cervello, fin qui niente di strano, ma la caratteristica peculiare di questi neuroni è che si attivano non solo quando l’azione si compie, ma anche quando si vede qualcun altro che la compie. È come se il nostro cervello implementasse un circuito che ci permette di riconoscere le azioni degli altri. Da questa considerazione allo studio dell’empatia il passo è breve.
 

Uno studio condotto da Jean Decety, Kalina Michalska e Yuko Aktsuki, dell’università di Chicago, dimostra che l’empatia ha una forte base biologica, suggerisce l’idea che la capacità di

di Mauro Cavarra

La promozione di un prodotto è una faccenda seria, lo sappiamo tutti. Ma nel presentarlo al grande pubblico spesso non si esaltano tanto le caratteristiche del prodotto di per sé che possano attirare il consumatore, quanto l’idea che si associa al prodotto, l’immagine che ci viene servita dalla società produttrice. Allo scopo di manipolare questa idea sono state elaborate numerose strategie di cui siamo testimoni accendendo un qualsiasi schermo televisivo ad una qualsiasi ora del giorno. Una delle cose che vediamo più spesso è il focalizzarsi delle pubblicità, non già  sull’oggetto, sul bene, quanto sulla persona che lo utilizza. Pensate per un attimo ai modelli personologici presentatici dalle pubblicità dei telefoni cellulari: sono giovani, sani, robusti, belli e spensierati nella maggior parte dei casi. Qual è lo scopo di queste manipolazioni? Fare in modo che

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